ブランドの歴史

GAP:ギャプ

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GAP(ギャプ)は1968年、ドナルド・フィッシャーがカリフォルニア州サンフランシスコにジーンズ専門店を開いたのがルーツとなっている。業績は順調で自社で製造した服やアクセサリーなども手掛け、90年代に入ると自社ブランド製品だけを取り扱う形態となる。

GAPが描いてきたイメージは、ブランド界のコカ・コーラになる事であった。つまり、「何処にいても探せばすぐに見つかり、すぐ手に入る」といった、世界に自然に溶け込み、多くの人々から愛されるブランドになる事を常に意識し、【クリーン、オール・アメリカン、シンプル、グッド・デザイン】を基本コンセプトに実用的でシンプルで親しみやすいアイテムを世に送り出してきたのである。

1983年にはミラード・ドレクスラーが新社長に就任。86年から子供服をスタートさせファミリー層を顧客に招き入れる事に成功し、これは後に展開される【babyGap】ベビー用品やバス用品などの販売率向上に繋がる基盤となった。

GAPブランドは大幅な店舗拡大と共にミュージシャンやダンサーなどを起用した、宣伝広告にも力を入れてきており、素朴な躍動感のあるカーキ・シリーズなどの魅力を具体的に伝えてきた。

これにより、お茶の間のTV画面などを通して、その魅力的なアイテムたちをごく自然に世界に浸透させることに成功したのだ。

現在、GAPはレディース、メンズ向けの【Gap】、子供向けの【GapKids】、ベビー向けの【babyGap】の三つのラインで構成されており、デザイン、製造、物流、マーケティング、販売まで自社で一貫して行い、コスト削減と共にGAPブランドの開発者たちの思いや、GAPの独自性などがダイレクトに反映された訴求力のある、100％GAPと呼べる魅力たっぷりのアイテムを手掛ける大プロジェクト・ブランドとして展開されている。


GAP(ギャップ)通販

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アリストトリスト:ARISTRIST
デザイナー、マルティーナ蝶野は1965年、ドイツのブレーメンに生まれる。プロレスラー、蝶野正洋の夫人でもあるマルティーナは当初、蝶野正洋のコーディネイトや蝶野正洋率いる“TEAM2000”のデザインを担当。2000年夏に“ARISTRIST(アリストトリスト)”のブランド名で独立。“ARISTRIST”の代表としてデザインからプロデュース、パテントホルダーを務めている。

“ARISTRIST”のネーミングの由来は“ARIST”と“TRIST”の二つのギリシャ語から成る造語で、単純に訳すと“High&Low”だが、突き詰めていくと“ARIST”は気高さ、“TRIST”は哀しみの意味を持ち、様々なニュアンスを表現したい想いが込められている。

アリストトリストはリーズナブルで男女、年齢を問わない、近未来的なデザイン、快適でアクティブな大人のライフスタイルを提供する“massiv2”と、素材を厳選し、縫製過程においても職人の手により一着一着丁重に仕上げ、斬新なデザインとクオリティーの高さを追求した“ARISTRIST”、“ARISTRIST”のフィロソフィーをそのままに、よりカジュアルなシーンにも対応させ、メンズカジュアル、一部シルバーアクセサリー、雑貨品までをてがける“ARISTRIST modification”の三つのラインからなっており、ブラック/シルバーを基調としたカラーとベーシックなデザインにより構築されている。

メインキャラクターのプロレスラー蝶野正洋の活躍と共にアリストトリストブランドは知名度も上がっていき、スポーツエリアのみならずアパレル業界においても、そのデザイン性や、質の高さから、取り上げられる機会も増え、メジャーブランドの仲間入りを果たした。


アリストトリスト通販

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ヨウジヤマモト:YOHJI YAMAMOTO
1981年、パリのプレタポルテ・コレクションにデビューした山本耀司は、革新性や斬新性で構築されつつあったモード界に衝撃を放った。

穴があき、所々がほつれ、よれよれで一切の装飾を持たぬその服は、まるでモードを拒絶するかのようにさえ思え、観衆達の度肝を抜いた。ファッション界の革命児“ヨウジヤマモト”の誕生であった。

誰もやらない事を率先して行うヨウジヤマモトのスタイルは当初、受け入れ難いものと捉えられたが、これはどの業界においても同様である。しかし、一定の法則に基づき展開しつつあったモードとは一線を画し、新地を開拓し独自スタイルを打ち立てたヨウジヤマモトの勇気と創造性は徐々に認められ、コムデギャルソンの川久保玲や、ジャンポール・ゴルチエ、イッセイミヤケと共に前衛と呼ばれるようになっていった。

ヨウジヤマモトのデザインは大胆で型破りで粗い印象を受けるものだが、コンセプトを語る彼の口からは意外な真実が発せられた。“自分が本当に作りたいのは、心に傷を持っていたり、どこか病んでいる人を支えられる服”。ヨウジヤマモトは“服は前からではなく、後ろ側から作っていくもの”とも言っており、後ろ側が服を支えるうえで重要な部分で、後ろ側がしっかり出来ていないと、前が成り立たないと説明した。着る人を支えられる服はデザインや着心地の良さ、追従性の良さ、風になびいた時の美しいシルエットなど、様々なシーンを想定し手掛ける必要があり、この事は彼自身がよく解っており、常識の域を超えた探究心を基に、高度なカッティング、縫製技術を駆使し、“布の魔術師”とまで呼ばれる程に至ったのである。

1984年、株式会社ヨウジヤマモトを設立したのを皮切りにヨウジヤマモトのデザインはモードのみならず、様々なシーンでその真価を発揮していき、99年には坂本龍一によるオペラ“LIFE”の衣装を担当。01年には北野武監督映画“BROTHER”の衣装を担当、以後“座頭市”に至るまで北野監督作品には全て関わっている。

1989年 、ヨウジヤマモトの創作活動を追ったドキュメンタリー“都市とモードのビデオノート”がヴィム・ヴェンダース監督により映画化され話題となる。

2003年、パリ・コレクションにてスポーツブランド“アディダス”とのコラボによるY-3(ワイスリー)ラインを発表するなど精力的な活動が展開されている。




ヨウジヤマモト通販

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ユニクロ:UNIQLO
もはや日本を代表するカジュアルブランドとなった“ユニクロ”、そのルーツは1949年にまでさかのぼる。この年、山口県宇部市に創業された“メンズショップ小郡商事”、その創業者の息子、柳井正の案により1984年に広島にオープンされたカジュアルショップが“ユニクロ”の一号店である。流行に沿ったカジュアルなウェアを大量に揃えリーズナブルな価格で販売する。この販売スタイルは功を奏し、特に若い層から人気を得る事に成功した。その後二号店を下関市にオープンした後、1987年からオリジナル商品の開発に着手。

“ユニクロ”は世界のトレンド情報の収集、研究のためアメリカ、ニューヨークに子会社を設立し、レディースや子供服、スポーツカジュアルなどを発表してみたものの、結果は散々たるものだった。ニューヨークからみた“ユニクロ”は当初は単なる“安物”でしかなく、ファッション誌に取り上げられる事も無く僅か数ヶ月で撤退の道を辿る事となる。

海外進出を断念した“ユニクロ”は1998年、東京一号店を原宿にオープン。ニューヨークでは振るわなかった“ユニクロ”であったが、東京においては事態は一変、“原宿”とゆう若者層で賑わう街を選んだのも功を奏してか買物客が殺到し、その人気ぶりはマスコミからも取り上げられる程であった。

さらに世間の注目を集めだしたこの時期に絶妙なタイミングで“ナイキ”のCM等を手掛けた“ワイデン＆ケネディ”社と契約、松任谷由美、樋口可南子などの著名人をCMに起用し、装飾効果をおさえたシンプルなその内容が逆に“ユニクロ”のイメージアップに繋がり人気上昇に拍車を掛けた。

“ユニクロ”の服作りのコンセプトは“ベーシックで誰にでも似合う定番服”。幅広い層に対応させるべくバリエーションの広さ、巧みな宣伝手法による大量販売、そしてトレンドを取り入れつつ品質向上のための素材選びや縫製工程の改善などに精力的に取り組み、これらの努力が身を結び“ユニクロ”はもはや単なる“安物”ではなく、多くの人々から信頼を得る“国民的なカジュアルブランド”として世間に浸透していった。




ユニクロ通販

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ロレックス:ROLEX
ロレックス・ヒストリーは1905年にドイツ人のハンス・ウィルスドルフがロンドンに時計商社を設立した事にさかのぼる。ウィルスドルフはスイスの時計メーカーのエグラー社と契約し、時計生産に乗り出す。

当時は携帯時計が主流で、腕に付ける時計は振動や湿度などの問題から敬遠されがちであった。ウィルスドルフはこういった問題を克服するべく、腕時計の技術革新に全総力注ぎ込んだ。まず第一に天敵である水や汚れを防ぐため、完全防水の“オイスター・ケース”を開発し、精密な内部を隔離し水や汚れの浸入を防ぐ事に成功。第二に自動巻上げ機構、“パーペチュアル・ローター”の開発。これは腕の動きに反応し自動でメカニズムが巻上げを行うといったひじょうに画期的なものであった。

これらの技術革新の恩恵により、いかなる条件のもとでも正確に機能するかをテストするクロノメーター・テストにも合格し、高性能、高品質を世間に実証してみせた。

ウィルスドルフはこの高性能腕時計を世界にアピールするべく、宣伝戦略にも力を注いでいった。以外にも“ロレックス”とゆうブランド名が用いられるようになったのは、創業3年目の1908年からである。この“ロレックス”とゆうブランド名は、聴こえの良さやインパクト、ロゴ・デザインの良さ、各国語のイントネーションの良さなどを考慮し、慎重に検討したうえで決定したブランド名であり、この事からウィルスドルフが世界を視野に入れた経営戦略を図っていた事が覗える。

ロレックスの腕時計はその高性能ぶりを、様々な状況下で発揮していった。27年、女性が初めてドーヴァー海峡を泳いで渡ったとき、ヒラリー一行によるエベレスト初登頂のとき、60年、潜水艦トリエステ号がマリアナ海溝一万メートルの潜水をおこなったとき、73年にサハラ砂漠の横断が達成されたときなど・・・・いかなる悪条件下においても正確な時間表示、高い耐久性を発揮しチャレンジャーたちの心強い味方となったのである。

数々の修羅場での高性能発揮により、ロレックスはその時計ブランドとしての技術力の高さが認められ、世界中の人々から絶大なる信頼を得て、ブランド・イメージの確立に成功したのある。


ロレックス通販

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ロエベ:LOEWE
1892年、ドイツ人のエンリケ・ロエベ・ロスバークが小物入れやシガレット・ケースなどの革製品を扱う小さな工房を、スペインのマドリードに開いたのがロエベ・ブランドの始まり。

ロエベの最大の独自性と呼べる要素は、従来のオーダーメイドによる製作販売ではなく、商品を店内にデスプレイして販売するスタイルにあった。製作に当たっての高い技術力、見るものに深い感銘を与えるデザインによりロエベのアイテムたちは、センス良くレイアウトされ飾られたことの恩恵も受け、特に富裕層である貴族たちから注目され人気ブランドとなっていった。

1900年代に入ると、2代目のエンリケ・ロエベ・ヒントンがロエベ・ブランドの舵をとり、｢王室御用達｣の名誉を与えられたことも拍車となり、ロエベの名はヨーロッパ中に広がっていった。

1965年には4代目のエンリケ・ロエベ・リンチがプレタポルテ部門をスタート。デザインはカール・ラガーフェルドや、後にミラノのスリージーと呼ばれることになるジョルジオ・アルマーニが担当した。

1972年には香水部門もスタートし、｢エル・デ・ロエベ｣をリリース。

1996年には一流ブランド相手に積極的なM&Aを繰り広げている巨大グループ、“LVMH”の傘下に加わり、世界を見据えたマーケティング戦略を開始。

1998年からはアメリカ人の若手デザイナーのナルシソ・ロドリゲスをデザイナーに起用し、ファッションの街パリへと進出し、常にモードの最先端を意識し、時代の変化を敏感に感じ取り、得意の皮素材を用いた芸術的アイテムを世に送り出し、世界の大舞台でロエベ・ブランドの存在感を発揮すべく展開をみせている。




ロエベ通販

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レイバン:RAY-BAN
レイバンはアメリカのレンズメーカー、ボシュロム社からサングラス専門のブランドとして1937年に誕生したブランドである。

レイバンとは“光をさえぎる”の意で、そのレイバンが誕生するきっかけとなったのは、アメリカ陸軍航空部隊がボシュロム社に要請した、空軍パイロット用のサングラスの製造である。航空部隊は1923年に北米大陸の無着陸横断飛行を成功したのだが、その際、パイロットが太陽光線によって視力低下による体調不良をきたした事が理由となっている。

長い開発期間を経て紫外線、赤外線の大半をカットするレンズ“レイバングリーン”が完成し、以後“アビエーターモデル”が米空軍に正式に採用される。

その優れた機能性の高さはアメリカ軍に絶賛され、やがて一般市民にも浸透していきアメリカのシンボルと称され、ファッション的な要望も高まったのを機に、レイバンはフレーム形状や素材などにも拘りファッショナブルなデザイン性を持たせていった。

レイバンはサングラスに求められる“光から目を守る”目的を頑なに守りぬきながらも洗練されたデザイン、ファッション性によって多くの人々から愛用されるようになり、もはや日常の必須アイテムとしても捉えられるようになっていった。

太陽に最も近い上空で任務に就く空軍向けに開発されたレイバンは、その過酷な条件下で研究、開発した時に得たノウハウ、貴重なデータを元に機能性とデザイン性を高次元でバランスさせたサングラスを提供し、サングラス・メーカーとして不動の地位を築いた。


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ルイ・ヴィトン:LOUIS VUITTON
ルイ・ヴィトンは1821年、フランス、ジェラのアンシェイに生まれる。わずか14才の時に徒歩でパリまでの400キロの旅路に出る。道中、さまざまな仕事をこなしつつ、ようやく二年後にパリに到着。荷造り用の木箱製造の仕事を経て、1854年にパリに旅行カバン店を設立。当時、木製のカバンが主流のなか、丈夫なポプラ材と防水性にすぐれたキャンバス地の採用や、カバンの蓋が平らになっていて、積み重ねることが容易な形状などから人気を呼ぶ。

1860年、業務拡大のため、パリ郊外アニエールに工場移転。72年ルイ・ヴィトンのコピーが多く出まわったこともあり、赤と茶褐色の複雑な模様生地をつかった“レイ・キャンバス”を発表。80年、ジョルジュ・ヴイトンがニ代目就任。

1888年、“ダミエ・キャンバス”を発表するが、またもやコピー品が出まわる事となり、後に誕生する偽造が当時としては困難な“モノグラム”へとチェンジされる。

1892年、創業者、ルイ・ヴィトンが死去。96年、ニ代目のジョルジュ・ヴィトンが、父ルイ・ヴィトンのイニシャル、“LV”のロゴ、花、星を組み合わせた模様の、現在でも大人気の“モノグラム・キャンバス”を発表！“ダミエ・キャンバス”が復活し定番化されるのは、この“モノグラム・キャンバス”生誕100周年以降からである。

20世紀に入ってからもルイ・ヴィトンの躍進は滞ることなく、顧客を確実に増大させていった。そして1959年、現在主流となっている素材である“ソフトキャンバス”を発表。1981年“ルイ・ヴィトン・ジャパン”を設立。1985年“エピライン”の発表、1993年、メンズ向けの“タイガライン”、1998年“ヴェルニライン”、2001年には“グラフィティーライン”、を発表。

昨今では“モノグラム”ラインから従来の柄を一新する華やかな“マルチカラー”が発表され人気を博している。

街を歩けば必ずルイ・ヴィトンを持つ人を見かける今日。ルイ・ヴィトンは疾風のごとくファッションブランド業界を網羅し、さらなる躍進を続けているのである・・・




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ルイ・ヴィトン通販・・・その他
インポートブランドショッ『ベルレガーロ』
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リーバイス:LEVI'S
ドイツ系移住民のリーバイ・ストラウスが1853年、アメリカ、カリフォルニアに雑貨屋を開く。当時、カリフォルニアはゴールドラッシュに沸き、金を求める探鉱者で溢れており、リーバイ・ストラウスは激しい金鉱掘り作業に相応しい衣服として、キャンバス地のズボンの製造を開始したのである。

このキャンバス地のズボンは織物商人のヤコブ・デイビスの考案によりポケットの破れを防ぐため、ポケットの四隅にリベット留めを施す。さらにリーバイ・ストラウスはヤコブを製造部門に招き入れ、ワークパンツとは異なった独自性を持つ“ジーンズ”というアイテムをこの世に誕生させたのである。

このジーンズが人気を博す事になった要因の一つとして、ハリウッド映画の存在を忘れるわけにはいかない。1930年代の西部劇に登場するカウボウイ達がこぞってジーンズを履き、馬にまたがる姿はスクリーンを通して世界中に広がり、カウボウイ=ジーンズという図式が出来上がっていった。

1950年代に入ると青春映画に登場する若者達がジーンズを履いて登場。55年作品の“理由なき反抗”ではジーンズを履いたジェームズ・ディーンが反抗的だが繊細心を持つ青年を演じ話題を呼び、彼が履いたジーンズの売り上げが急上昇するといった現象が起きる。

それ以降もステージに立つロック・ミュージシャン達や、自然回帰を訴えるヒッピー達などにもより、ジーンズは自由と個性、そして自立といった要素を持ったアメリカのシンボルとなったのを機に、世界中に愛用者を増やしていった。

昨今、リーバイ・ストラウス社は1880年代に製造された、世界最古のリーバイスをネットオークションで落札。ネバタ州の鉱山跡地から発掘されたもので、落札価格は約560万円であった。
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ランバン:LANVIN
1889年、ジャンヌ・ランバンがフランスのリュー・マルシェ・サントノーレに帽子店を開業したのがランバン・ブランドの始まりである。帽子のデザインが始まりというと、真っ先にシャネルの名を思い浮かべるが、20世紀前半に置いて、帽子デザインから婦人服デザインへの移行は決して珍しい事ではなかった。

ランバンの服飾はスパンコールやビーズを使い、巧みな刺繍技術により花や木の葉、リボンなどをモチーフに装飾を施したドレスなどを手掛けるのだが、装飾もさることながら布地を染色する事により、ランバン・ブルーやアーモンド・グリーン、琥珀色など、絶妙な色彩表現がランバンの最大の特徴であり、また、人々がランバンに魅了された要因である。

1908年には愛娘のマルグリート(後にマリー＝ブランシュ・ド・ポリニャック)の為にデザインしたワードロープがきっかけとなり、子供服部門を設立。金色ボタンの付いたブレザーやフリンジ付のコートなど、可愛らしさとエレガントさが調和された内容から人気に火が付き、ランバン・ブランドの知名度アップの拍車となった。

ランバンは紳士服、毛皮、ランジェリーなど、取扱いアイテムの幅を広げ、服飾以外にもインテリアなどにも進出し、ライフ・スタイルそのものをサポートするグローバル・ブランドへと拡大していき、ジャンヌ亡き後は娘のマリー＝ブランシュや数人のデザイナーを経て、現在ではプラダのデザインを手掛けたクリスティーナ・オルティスが、ランバンのデザイナーに就き、創始者ジャンヌ・ランバンのデザインの特徴であった刺繍装飾などに現代的なアレンジを加え正統な新化を辿っている。




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